Si alguien nos hubiera dicho que se podía grabar una telenovela de 60 episodios en solo 5 días, el mínimo paso a seguir sería sacarle una cita con el psicólogo.
Lo que antes llevaba hacer una telenovela de entre 60 y 80 episodios, era mínimamente de 6 a 8 meses de rodaje. Pero los tiempos cambian. En la voraz era del consumo digital la industria multimedia se ha tenido que adaptar al “scroll” y pantallas pequeñas en lo que ahora muchos expertos llaman “la era del TikTok”.
La telenovela, uno de los géneros más emblemáticos de la televisión latinoamericana no ha sido ajeno a esta nueva era y entra en una nueva etapa. Ahora, el melodrama que conquistó generaciones se adapta al ritmo de las redes sociales y el consumo móvil. Con ViX, TelevisaUnivision lanzó ViX MicrO, una plataforma de microdramas que transforma las historias clásicas en episodios de apenas un minuto pensados para verse en vertical.
“En el fondo sigue siendo storytelling de telenovela, pero en la forma ya no lo es. En la forma es más TikTok que telenovela”, dice en entrevista exclusiva con Luxury Handbag Shopping en Español Daniel Lares, Head of Content & Production de ViX MicrO y director del canal tlnovelas.
El proyecto representa una apuesta ambiciosa: trasladar el ADN del melodrama latino al lenguaje digital que domina el consumo de las nuevas generaciones.
El nacimiento de la “micronovela”
La compañía que creó el fenómeno global de la telenovela ahora busca reinventarlo para el público móvil. Las microseries de ViX MicrO cuentan historias completas en episodios de entre uno y un minuto y medio, con alrededor de 60 capítulos por título.
El resultado es una experiencia pensada para consumo rápido, con cliffhangers constantes y narrativas diseñadas para enganchar al espectador desde el primer segundo.
Según explica Lares, entrar a este formato implicó empezar prácticamente desde cero, incluso para una empresa con décadas de experiencia en producción.
“Somos una compañía que produce volumen de contenido de alta calidad, pero tuvimos que aceptar que no sabíamos nada de este formato. Había que entender el lenguaje de las redes sociales y abordarlo con autenticidad”, explica.
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Una nueva fábrica de estrellas
Más allá del experimento narrativo, ViX MicrO también podría convertirse en la nueva cantera de talento de la industria.
El ejecutivo compara el papel del proyecto con el que tuvieron en su momento programas unitarios como La Rosa de Guadalupe o Mujer, casos de la vida real, que durante décadas funcionaron como plataforma de lanzamiento para actores que luego protagonizarían telenovelas.
Ahora, la lógica se adapta al ecosistema digital.
“ViX MicrO va a contribuir a generar las nuevas estrellas de la industria”, afirma Lares.
El modelo de producción permite que un actor participe en varias microseries en un mismo año, interpretando distintos personajes y trabajando con diferentes directores.
“Imagínate lo que significa para un actor nuevo hacer cinco u ocho micros al año. Son cinco u ocho personajes diferentes. Es un entrenamiento increíble”, explica.
Además de actores emergentes, el formato también abre la puerta a creadores digitales e influencers que buscan incursionar en la actuación.
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Así es la producción ultrarrápida
Uno de los aspectos más llamativos del formato es su velocidad de producción.
Cada microserie puede completarse en apenas cinco días, gracias a equipos compactos y procesos optimizados que combinan herramientas profesionales con métodos más ágiles.
Incluso, algunas producciones se han filmado completamente con smartphones.
“Es una mezcla entre lo amateur, lo indie y lo profesional”, dice Lares. “Tenemos equipos especializados que ya están produciendo hasta cuatro micronovelas al día”.
Actualmente, la infraestructura creativa incluye más de 50 guionistas y cerca de 500 talentos frente a cámara.
A diferencia de otras plataformas que han optado por comprar historias ya probadas en otros mercados, ViX MicrO apuesta principalmente por guiones originales.
“Estamos trabajando con libretos cien por ciento originales”, confirma Lares.
La estrategia busca conectar con una audiencia que tal vez nunca había visto una telenovela tradicional, pero sí consume contenido en plataformas sociales.
La respuesta ha sido rápida. Desde su debut en julio de 2025, la plataforma ha producido más de 80 microseries y ha acumulado más de 900 millones de visualizaciones en redes sociales, con cerca de seis millones de usuarios diarios conectados con sus historias.
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El negocio detrás del contenido gratuito
A pesar de que el acceso a ViX MicrO es gratuito, el modelo de negocio ya está en marcha.
La plataforma utiliza publicidad integrada (el llamado product placement) entre episodios y también explora formas de branded content dentro de las historias.
“Estamos integrando marcas de manera orgánica y también estudiando modelos de micropagos para el futuro”, explica Lares.
Por ahora, la prioridad es consolidar el formato y darlo a conocer entre las audiencias hispanas.
¿Clásicos de telenovela en versión micro?
Aunque la apuesta actual es por historias originales, Lares no descarta que en el futuro franquicias clásicas de TelevisaUnivision puedan adaptarse al nuevo formato.
“Son títulos que han traspasado generaciones y es algo que no hay que descartar”, dice.
La posibilidad abre la puerta a que algunos de los melodramas más recordados puedan renacer en una versión diseñada para la era digital.
Los avances y los primeros cinco episodios de cada microserie se lanzan en redes sociales como Instagram, TikTok, Facebook y YouTube.
Para ver la historia completa, los usuarios pueden acceder directamente a la app de ViX, donde el contenido de ViX MicrO está disponible de forma gratuita desde dispositivos móviles.
