“Prepárense conmigo para el primer día de clases en la U Miami”, dijo Alix Earle, de 21 años, a sus aproximadamente un millón de seguidores en un TikTok de 2022. Esta introducción se convirtió en sinónimo del estilo confesional de la influencer, centrado en la belleza, que contribuyó a su meteórico ascenso a la fama como creadora de contenido (se le atribuye ampliamente la popularización del formato “GRWM” – Get ready with me – para la generación TikTok).
En cierto modo, no ha cambiado mucho: “Prepárense conmigo para ir a Good Morning America y anunciar que estaré en esta temporada de Dancing With the Stars “, dijo en un video de mayo a sus ahora 7,5 millones de seguidores.
La misma introducción. El mismo formato. Solo que esta vez, había cambiado la experiencia juvenil por excelencia —maquillarse ella misma en su dormitorio universitario— por una aparición en televisión nacional tras ser maquillada por profesionales. ¿Y qué podría ser menos reconfortante que anunciar tu aparición en un programa de televisión para anunciar tu aparición en —apuntes de la revista— otro?
En otras partes de la esfera de influencia, Charli D’Amelio , una de las celebridades originales de TikTok, pudo ser vista en mayo sosteniendo su iPhone para grabar un video “Prepárate conmigo para actuar en Broadway” (actualmente está en ‘& Juliet’) para su enorme número de seguidores, que totalizan 157 millones
Al igual que Earle, ahora de 24 años, D’Amelio, de 21, comenzó su carrera desde la humilde habitación de su propio dormitorio (bueno, tan humilde como puede serlo un suburbio adinerado de Connecticut). Y al igual que Earle, D’Amelio ha alcanzado cotas con las que la mayoría de su público solo puede soñar.
“Influencers como Alix y Charli construyeron su base de seguidores gracias a la cercanía: compartían sus habitaciones desordenadas, sus dificultades personales y sus momentos incómodos de una manera que hacía que la gente se sintiera identificada”, nos comentó la Dra. Stephanie Smith , profesora de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica en Virginia Tech . “Pero a medida que su fama crece y su contenido se vuelve más refinado, de marca y costoso, la cercanía da paso a la aspiración. Para muchos seguidores, ese cambio no es un factor decisivo; es el nuevo atractivo. El influencer se convierte en alguien a quien admirar, en lugar de alguien que se siente como un igual”.
Sin embargo, a veces la aspiración se convierte en resentimiento. Por ejemplo, Remi Bader : esta creadora de contenido de 30 años, ganó seguidores gracias a sus pruebas honestas de marcas populares, mostrando la realidad de la moda para mujeres de talla grande. Llevó consigo a sus fieles seguidores en su lucha contra el trastorno alimentario compulsivo. Después, guardó silencio sobre el tema durante meses y sus seguidores notaron que su cuerpo se estaba encogiendo. Pidieron transparencia y en marzo, tras supuestamente borrar comentarios que preguntaban por su talla, reveló que se había sometido a una cirugía de pérdida de peso SADI-S en diciembre de 2023.
“Sus seguidores conectaron con su positividad corporal y vulnerabilidad, pero cuando se sometió a un tratamiento de pérdida de peso altamente exclusivo y luego arremetió contra quienes le hacían preguntas, rompió la confianza”, dice Smith. “No fue el cambio en sí lo que molestó a la gente, sino la actitud defensiva y la falta de reconocimiento de que había entrado en una nueva etapa sin que ellos la acompañaran”.
No nos malinterpreten: Bader (como todos) tiene todo el derecho de hacer lo que quiera con su cuerpo.
“Soy un libro abierto y, en estos años, he necesitado crear límites para mí que sean saludables para mí”, dijo Bader a ‘Us’ en el lanzamiento en junio del último número de Sports Illustrated Swim .
Pero es su propio éxito el que ha contribuido a un cambio en la percepción que su base de fans original tenía de ella.
“La conexión es el gancho. Pero una vez que la fama llega, la mayoría de los influencers no saben cómo evolucionar sin perder precisamente lo que hacía que la gente se interesara por ellos”, declaró a ‘Us’ la experta en medios Lynn Smith . “Es una paradoja: cuanto más éxito tienes, más difícil es mantener la ilusión de ser igual a tu público. Porque ahora vuelas en privado”.
