Las empresas están desembolsando grandes sumas para que sus anuncios se emitan durante el Super Bowl 2025.
Fox Corp. supuestamente vendió al menos 10 de los comerciales que aparecerán en la transmisión del domingo 9 de febrero por más de $8 millones, según dos personas familiarizadas con el tema, informó Variety el miércoles 29 de enero. El precio se convirtió en un nuevo récord para el inventario del Super Bowl.
El Super Bowl “es el único lugar donde puedes agregar una escala legítima con un solo comercial”, dijo Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de Fox Sports. “No es como cualquier otra cosa”.
Con el streaming cambiando el panorama de la televisión, Evans señaló que hay menos lugares para que los anunciantes encuentren una gran audiencia que vea contenido al mismo tiempo. Afirmó que varios anunciantes de televisión están tomando dinero que antes habrían invertido en programas de transmisión y cable en horario estelar y lo están poniendo en deportes en su lugar. “La NFL se ha beneficiado de eso”, dijo.
El medio informó que Fox comenzó a buscar alrededor de $7 millones por 30 segundos de tiempo de anuncio del Super Bowl y había vendido la mayor parte en agosto de 2024. En una llamada de inversores del tercer trimestre, el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, anunció que todos los anuncios se habían agotado.
Meses después, los incendios forestales en California llevaron a un grupo de patrocinadores, como State Farm Insurance, a pedir ser liberados de sus acuerdos, informó Variety. Fox revendió su tiempo por precios más altos.
En el Super Bowl de este año —donde los Kansas City Chiefs se enfrentan a los Philadelphia Eagles— empresas como Squarespace, PepsiCo y Stellantis han anunciado sus anuncios. Evans dijo que los espectadores verán menos anuncios de fabricantes de automóviles y potencialmente menos de estudios de cine y plataformas de streaming.
El medio señaló que los anuncios alrededor de la transmisión del Super Bowl también tienen un precio elevado. 30 segundos de tiempo de anuncio en la cobertura previa al juego de Fox han alcanzado hasta $4.5 millones, dijo a Variety una de las personas familiarizadas al tema. (La cifra supuestamente ha sido de $2 millones en el pasado).
Fox también agregó comerciales adicionales en el evento principal, con la NFL supuestamente acordando permitir que la cadena agregue alrededor de cinco espacios como pausas “flotantes” que pueden ocurrir en escenarios especiales, incluyendo un tiempo muerto o si un jugador se lesiona. Una persona familiarizada con las negociaciones dijo a Variety que Fox y la NFL compartirían los ingresos de esos comerciales.
Los comerciales aparecen en los llamados “flex pods”, dijo Mike North, vicepresidente de planificación de transmisiones de la liga, señalando que las pausas fueron creadas para detener interrupciones repetidas en el juego.
El concepto “te permite aprovechar el tiempo de inactividad. Si tienes suerte, llegas al cuarto cuarto y tal vez ocho minutos en el juego tardío y la única pausa es si es la advertencia de dos minutos”, dijo. “Ahora podemos simplemente jugar al fútbol y dejar que el juego continúe con acción y emoción rápidas”.
El medio informó que la última transmisión del Super Bowl de Fox en 2023 generó alrededor de $600 millones en ingresos publicitarios totales, incluyendo el evento principal y la programación auxiliar.
